Le Domaine national de Chambord a imaginé avec l’agence Sixtine un mini film publicitaire qui n’à rien à envier aux bande-annonces de cinéma. Il sera diffusé dans toutes les salles sombres de Paris et de la région Centre Val de Loire au mois de mai. Il s’accompagne de la plus grande campagne d’affichage jamais lancée par Chambord, visible dès le 9 avril 2019.
Pour les 500 ans de celui qu’on surnomme souvent « le château qui danse » en raison de son organisation circulaire autour de l’escalier à double révolution attribué à Léonard de Vinci, c’est l’intérieur du monument et son identité énigmatique, mythique, singulière qui sont magnifiés.
Jean d’Haussonville
« 500 ans après, Chambord est toujours le château qui danse. Ce mouvement de l’architecture est aussi celui qui nous anime dans le développement de projets pour le domaine. »
Jean d’Haussonville, ancien directeur général du Domaine national de Chambord
La promesse d’une visite atypique et une programmation culturelle exceptionnelle sont au programme de l’année 2019 :
– Exposition « Chambord 1519-2019 : l’utopie à l’œuvre » du 26 mai au 1er septembre 2019
– Décor intérieur de la cour imaginé par Jacques Garcia : à partir de juin 2019 dans une dizaine de salles du château
Le Domaine national de Chambord avait lancé en juillet 2018 l’appel d’offres dédié. L’agence Sixtine a conçu une campagne qui s’articule autour de trois visuels et d’un film. Plusieurs vagues d’affichage seront déployées tout au long de l’année. La société RND a remporté la partie digitale. Pour fédérer la communauté grandissante des amoureux de Chambord et du patrimoine, le site internet dédié proposera tous les mois des jeux-concours sur Chambord avec de nombreux lots à gagner.
Cécilie de Saint Venant
« On aperçoit très souvent les lieux culturels dans des publicités de grandes marques de luxe, comme des éléments de décor. Dans notre film, Chambord est bien l’acteur principal. A travers un parcours dansé, qui suit une rythmique, celle de l’architecture de la Renaissance, c’est un univers tout entier qui se déploie sous les yeux du futur visiteur ».
Cécilie de Saint Venant, Directrice de la communication, de la marque et du mécénat
