La marque « Château de Chambord »

En 2019, nous célèbrerons les 500 ans de Chambord. A l’instar de l’escalier à double-révolution, sublime métaphore du renouveau perpétuel, le défi qui s’offre est de transmettre à un public qui s’élargit encore, par des canaux d’expression qui se diversifient, la beauté vertigineuse et la profonde singularité d’un monument indissociablement uni à son domaine.

Chambord s’est donné pour mission de développer la marque Château de Chambord afin de préserver son patrimoine immatériel (nom et image) et de dégager de nouvelles ressources financières. L’exploitation de la marque doit participer à la réalisation de l’objectif que le domaine s’est fixé en matière d’autofinancement (100% à horizon 2020). Il atteint à ce jour 90.4% sur le fonctionnement de l’établissement, masse salariale comprise. Le chiffre d’affaires de Chambord a progressé de 55% entre 2010 et 2017. Chaque euro perçu par Chambord sur une redevance tirée d’objets frappés de la marque « Château de Chambord » sera un euro réinvesti dans des chantiers de restauration et d’accueil des publics

 

Le caractère exceptionnel de Chambord et sa dimension onirique n’ont pas inspiré que les artistes et les littérateurs. De nombreuses entreprises à travers le monde utilisent son nom et son image pour promouvoir leurs produits les plus divers, la plupart du temps sans autorisation ni lien de cohérence avec l’histoire du site et l’image qu’elle évoque.

En 2011, le domaine a déposé la marque  « Château de Chambord » auprès de l’Institut National de la Propriété Intellectuel (INPI).

Chambord a pour objectif de développer la marque « Château de Chambord », pour préserver le patrimoine immatériel (nom et image) de Chambord et pour exploiter les ressources naturelles du domaine et dégager de nouvelles ressources. Cette marque possède déjà un caractère distinctif très élevé en raison de son ancienneté historique, de sa notoriété auprès du public national et international et de l’image du monument éponyme.

Trois axes sont à ce jour travaillés pour le développement de la marque :

Les produits d'exception fabriqués à partir des ressources propres du domaine

Une sélection de produits confectionnés dans les règles de l’art à partir des ressources naturelles du domaine est d’ores et déjà proposée à la vente sous la marque « Château de Chambord » dans la boutique du château, dans un espace identifié comme tel. Afin de vérifier chaque étape, depuis la création du produit jusqu’à sa commercialisation, Chambord s’engage à vendre en direct ces produits. Sont actuellement commercialisés le miel, les terrines de gibier, des objets en bois de la forêt de Chambord, des objets en bois de cerfs (porte clef, bâton de marche…). Dès 2019, date du 500ème anniversaire du début de la construction du château, le vin produit sur le domaine sera commercialisé. Au total, trois cépages ont été plantés sur plus de 12 hectares : 8 hectares en Romorantin, 4 hectares en pinot noir et 20 ares en gamay. En respectant les méthodes ancestrales pratiquées dans la région, Chambord défend une certaine idée de l’art de vivre à la française et proposera un vin d’excellence, biologique et naturel.

La licence de marque consentie à quelques distributeurs sur des lignes et produits validés

Ces lignes d’objets sont produits sous licence, consentie à des entreprises françaises pour la commercialisation, dans des circuits de distribution négociés, de produits Château de Chambord. La commercialisation de produits, en magasin et sur internet, à travers des articles de grande consommation, permet à la fois de donner de la visibilité au domaine et d’impliquer le consommateur dans la protection et l’entretien du patrimoine national.

L’association de marques

Le Domaine de Chambord projette de signer quelques associations de marques lorsque le savoir-faire est exceptionnel et français. Peuvent être par exemple envisagés le développement d’une collection d’objets très hauts de gamme en cuir, ou une ligne de vaisselle. Ces partenariats permettront d’associer la notoriété d’un site patrimonial unique au monde et d’une marque choisie pour son excellence et ses qualités distinctives.

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Venez passer une journée à Chambord et venez profiter pleinement des différentes activités qu’offre le domaine. Offre comprenant une entrée château et jardins + location d’un Histopad + billet spectacle de chevaux-rapaces + réduction sur une activité de loisirs.
Offre à tarif préférentiel à 28 euros au lieu de 34 euros.

Mesures de sûreté «VIGIPIRATE»

A la suite des attentats survenus en France en 2015 et 2016, et afin d’assurer la sécurité des visiteurs, le domaine national de Chambord applique les mesures préventives décidées par le gouvernement pour les administrations publiques.